Дисконтные карты являются основной составляющей дисконтной системы стимулирования покупателей и качественным средством привлечения вероятных потребителей. Этому способствует, в в частности, тщательно продуманная логистическая политика компании. Обыкновенная дисконтная пластиковая карта способна стать дополнением общего имиджа компании, иметь влияние на отношение к деятельности предприятия и способствовать увеличению объемов продаж.

ВИДЫ ДИСКОНТНЫХ КАРТ

Существует некоторое количество видологий дисконтных карт, основанных на разных принципах.

По масштабу воздействия карты примерно возможно поделить на:

локальные,
глобальные.

Локальные дисконтные карты применяются в границах одной конкретной корпорации или магазина. Глобальные карты могут функционировать как в границах одной страны, так и в других странах.

Дисконтная система способна быть ориентирована как на одну организацию, так и на несколько однопрофильных компаний (могут быть магазины, фитнесс-клубы, бары, отели и т.Д.). Все данные предприятия объединяются в один «дисконтный проект», который может функционировать по всей стране.

Дисконтная пластиковая карта является только лишь одним из средств притягивания клиентов, но достаточно значимым и эффективным. Для ее разработки и запуска нужна специальная программа и долговременная подготовка.

При разработке персональной дисконтной системы предусматривается список значимых составляющих:

тираж,
дизайн карты,
сфера применения,
программа начисления скидок,
форма распространения,
масштаб влияния,
срок действия карты,
взаимодействие с иными элементами рекламной акции.
В настоящее время дисконтные программы обслуживают три вида карт:

обычная пластиковая карта,
магнитная карта,
проксимити карта.
Каждый тип имеет свои отличительные черты, свою программу оснащения коммерческой точки уникальным устройством и воздействует на контроль за предоставлением скидок.

СТАНДАРТНАЯ ДИСКОНТНАЯ ПЛАСТИКОВАЯ КАРТА

Такой вид карт является самым распространенным и легким в использовании. Пластиковая дисконтная карта предъявляется кассиру при выполнении покупки, а потом с суммы покупки, с акционного товара и т.Д. Рассчитывается скидка для данного потребителя.

Минусом этого вида является то, что она не позволяет проверять работу кассира, сам факт предоставления скидки и сумму скидки, отслеживать список покупок и т.Д.

МАГНИТНАЯ КАРТА

Магнитная карта имеет немного другой механизм действия и требует установки специализированного устройства для их использования. Оптимальным вариантом является компьютерный кассовый аппарат со считывающим ридером. Магнитная карта вставляется в электронный ридер, который после совершения покупки устанавливает сумму скидки.

В отличие от обыкновенных карт, магнитная карта обладает большими плюсами. Она делает возможным не всего лишь предлагать саму скидку, но кроме этого вести на протяжении неограниченного времени учет всех полученных бонусов, фиксировать покупки.

Помимо этого магнитная карта позволяет вычитать скидку от конечной суммы, израсходованной в сети за установленный отрезок времени и облегчить предприятию общий контроль за скидками, автоматизировать обработку информации. Отделу логистики организации сведения с магнитных карт делают возможным осуществлять маркетинговые исследования.

Пластиковые карты могут также распространяться на сеть торговых организаций. По этой причине владелец магнитной карты способен использовать свою скидку в любом из магазинов сети, причем сумма бонуса в каждой точке также будет учитываться, прибавляться и передаваться в центральный офис фирмы.